Employer Branding
Für Heimleitungen, Pflegedienstleitungen und HR in Pflegeheimen, Spitex Organisationen und Kliniken. Was eine Arbeitgebermarke ist, warum sie jetzt zählt und wie ein Plan über zwölf Monate dazu aussieht.
Employer Branding in der Pflege, auf Deutsch Arbeitgebermarke, heisst: ein Pflegeheim, eine Spitex Organisation oder eine Klinik bei Pflegenden so bekannt und glaubwürdig machen, dass sie sich direkt bewerben und im Team bleiben. Care Match aus Zug begleitet Häuser in der ganzen Schweiz dabei mit einem Plan über zwölf Monate, als Alternative zur Personalvermittlung und ohne Vermittlungsprovision pro Einstellung.
Begriff
Eine Arbeitgebermarke ist das Bild, das Pflegende von Ihrem Haus haben, bevor sie sich bewerben. Employer Branding ist die Arbeit an diesem Bild: zeigen, wie es sich bei Ihnen arbeitet, und zwar so, dass es die richtigen Leute in Ihrer Region erreicht. In der Pflege geht es um sehr konkrete Dinge: wie das Team miteinander umgeht, wie Dienstpläne entstehen, wie viel Zeit für die Menschen bleibt, wer einen einarbeitet.
Eine Arbeitgebermarke ist kein Logo und kein Slogan. Sie entsteht aus dem, was Mitarbeitende erzählen, was über Ihr Haus zu sehen ist und was jemand erlebt, der sich bei Ihnen meldet. Sie wirkt in zwei Richtungen: Sie bringt neue Leute, und sie hilft, die eigenen zu halten.
Ein Inserat sagt, dass eine Stelle frei ist. Eine Arbeitgebermarke sagt, warum man sie bei Ihnen annehmen soll. Eine Personalvermittlung in der Pflege oder ein Headhunter sucht Fachkräfte für Sie und verlangt dafür üblicherweise 15 bis 25 Prozent eines Jahreslohns pro Einstellung. Ein Personalverleih stellt Leute auf Zeit zur Verfügung. Vermittler und Temporärbüros haben ihren Platz, etwa für kurzfristige Lücken. Employer Branding setzt früher an: Pflegende bewerben sich direkt bei Ihnen. Den Vergleich im Detail finden Sie unter Personalvermittlung oder Arbeitgebermarke.
Die Lage
Der Versorgungsbericht des Obsan beziffert den Bedarf an neu auszubildenden Pflegefachpersonen auf 43'400 über elf Jahre. Bis 2040 braucht die Schweiz laut Obsan zudem 36'900 zusätzliche Pflegebetten, das entspricht 626 Heimen. Das Personal für diese Betten kommt aus demselben Kreis von Fachkräften, um den Heime, Spitex Organisationen und Spitäler gleichzeitig werben.
Dazu kommt der Ausstieg aus dem Beruf: Mit 40 Jahren arbeitet nur noch knapp die Hälfte der ausgebildeten Pflegenden im Beruf. Wer heute Personal sucht, muss also nicht nur neue Leute gewinnen, sondern auch das eigene Team halten. Mehr dazu unter Warum Pflegende den Beruf verlassen.
Pflegende können wählen. Sie entscheiden sich eher für ein Haus, das sie kennen und dem sie vertrauen. Ein Inserat allein schafft dieses Vertrauen kaum. Darum arbeitet Care Match mit wenigen Häusern pro Region und nie mit zwei, die um dieselben Fachkräfte werben. Was eine offene Stelle Ihr Haus kostet, zeigt die Seite Kosten einer offenen Pflegestelle.
Ablauf
Care Match Personalmarketing GmbH aus Zug begleitet Altersheime und Pflegeheime, Spitex Organisationen, Spitäler, Rehakliniken und Psychiatrien in der ganzen Schweiz, auf Deutsch. Grundlage ist ein Plan über zwölf Monate, für neue Leute und für die Bindung im eigenen Team. Darum geht es dabei:
Sichtbar machen: Ihr Haus wird bei Pflegenden als Arbeitgeber bekannt, mit dem, was die Arbeit bei Ihnen ausmacht.
Die richtigen Leute ansprechen: Pflegefachpersonen HF und FH, Fachpersonen Gesundheit FaGe, Pflegehelferinnen und Pflegehelfer SRK und Kader in Ihrer Region.
Bewerbungen direkt: Wer sich meldet, meldet sich bei Ihnen, ohne Vermittlungsprovision pro Einstellung. Sie führen die Gespräche und stellen selbst ein.
Bindung im Team: Die Arbeitgebermarke wirkt auch nach innen, damit die Leute, die Sie gewonnen haben, bleiben.
Wie das je nach Bereich aussieht, lesen Sie unter Pflegepersonal für Pflegeheime, Arbeitgebermarke für die Spitex und Pflegepersonal für Kliniken. Wie Care Match im Einzelnen arbeitet, steht unter System. Für einzelne Stellen und kleinere Budgets gibt es Bleibi, ab 550 Franken im Monat zuzüglich Werbekosten.
Ihr Beitrag
Eine Arbeitgebermarke lässt sich nicht von aussen erfinden. Damit sie trägt, hilft es, wenn das Haus mitmacht. Zum Beispiel mit:
Einblicken: Zugang zu Ihrem Alltag, zu Räumen, Abläufen und Momenten, die zeigen, wie bei Ihnen gearbeitet wird.
Ihrem Team: Mitarbeitende, die bereit sind zu erzählen, warum sie bei Ihnen arbeiten. Was Kolleginnen und Kollegen erzählen, wirkt auf Pflegende oft glaubwürdiger als ein Werbetext.
Einer schnellen Antwort: Die Bewerbungen kommen direkt zu Ihnen. Wer sich bewirbt, erwartet eine rasche Rückmeldung. Bleibt sie aus, bewirbt sich die Person oft beim nächsten Haus. Ob das zu Ihrem Haus passt, klären wir in einem Erstgespräch von 20 Minuten, kostenlos.
Bleibi
Für einzelne Stellen und kleinere Budgets gibt es Bleibi. Sie geben Ihre Website ein, Bleibi schlägt pro Stelle eine fertige Kampagne vor, Sie geben mit einem Klick frei. Ab 550 Franken im Monat zuzüglich Werbekosten.
Zu BleibiFAQ
Employer Branding in der Pflege heisst, ein Pflegeheim, eine Spitex Organisation oder eine Klinik als Arbeitgeber bekannt und glaubwürdig zu machen. Ziel ist, dass Pflegende sich direkt bewerben und im Team bleiben. Es geht um echte Einblicke in den Alltag, nicht um Werbesprüche.
Indem das Haus als Arbeitgeber bekannt wird, bei dem Pflegende arbeiten wollen. Dazu gehört: zeigen, was die Arbeit dort ausmacht, Pflegende in der Region ansprechen, Bewerbungen direkt ans Haus kommen lassen und das eigene Team binden. Care Match begleitet Häuser dabei mit einem Plan über zwölf Monate.
Eine Personalvermittlung in der Pflege verlangt üblicherweise 15 bis 25 Prozent eines Jahreslohns pro Einstellung. Bei einer Arbeitgebermarke kommen die Bewerbungen direkt zum Haus, ohne Vermittlungsprovision pro Einstellung, und sie hilft zugleich, das eigene Team zu halten. Vermittler und Temporärbüros bleiben sinnvoll für kurzfristige Lücken.
Nein. Care Match ist keine Personalvermittlung, kein Headhunter, kein Personalverleih und führt keinen eigenen Bewerberpool. Die Bewerbungen kommen direkt zum Haus, ohne Vermittlungsprovision pro Einstellung. Das Haus führt die Gespräche und stellt selbst ein.
Care Match nennt den Preis nach einem kostenlosen Erstgespräch von 20 Minuten. Die Begleitung ist für Häuser mit Jahresbudget gedacht. Zum Vergleich: Eine Personalvermittlung verlangt üblicherweise 15 bis 25 Prozent eines Jahreslohns pro Einstellung. Für einzelne Stellen und kleinere Budgets gibt es die App Bleibi, ab 550 Franken im Monat zuzüglich Werbekosten.
Erstgespräch
20 Minuten, unverbindlich. Für Häuser mit grösserem Budget, wenige pro Region.